QR-Codes im Print
So wird Werbung messbar
Trackable Print für Kampagnen
Print wirkt - und kann messbar werden
Print wirkt, doch viele Unternehmen stellen sich die Frage: Welche Maßnahme hat eigentlich funktioniert? Und woher kommen Anfragen oder Leads?
Mit QR-Codes und trackbaren Druckprodukten lässt sich genau das besser nachvollziehen. Print wird damit zum direkten Einstieg in digitale Inhalte und gleichzeitig zu einer messbaren Marketingmaßnahme.
In dieser Ideenbox zeigen wir, wie das in der Praxis aussehen kann.
Wie QR-Codes beim Tracking helfen
Ein QR-Code kann auf eine speziell eingerichtete Zielseite führen, zum Beispiel eine Landingpage, ein Formular oder eine Aktionsseite. Über diese Seite lassen sich verschiedene Informationen auswerten, zum Beispiel:
- •wie oft ein QR-Code gescannt wurde
- •wann die Interaktionen stattgefunden haben
- •über welches Druckprodukt Besucher gekommen sind
- •von welchem Standort oder Event der Scan stammt
- •welche Aktion anschließend durchgeführt wurde, z. B. Anfrage, Download oder Terminbuchung
So wird sichtbar, welche Kampagne oder welches Druckprodukt besonders gut funktioniert.
Ein weiterer Vorteil: Es können unterschiedliche QR-Codes für verschiedene Maßnahmen erstellt werden, etwa für unterschiedliche Standorte, Events oder Zielgruppen.
Welche Informationen Unternehmen dadurch gewinnen
Durch trackbare Printkampagnen erhalten Unternehmen wertvolle Einblicke, zum Beispiel:
- •Welche Marketingaktion bringt tatsächlich Anfragen? Nicht jede Maßnahme wirkt gleich. Mit trackbaren QR-Codes lässt sich genau nachvollziehen, ob eine Anfrage über einen Flyer, eine Postkarte, ein Plakat oder ein Messeprospekt entstanden ist. So wird der tatsächliche Beitrag einzelner Druckprodukte zum Vertriebserfolg sichtbar – und nicht mehr nur geschätzt.
- •Welche Veranstaltung oder Messe hat besonders viele Kontakte erzeugt? Wer auf mehreren Events oder Messen präsent ist, kann pro Veranstaltung einen eigenen QR-Code einsetzen. So zeigt sich im Nachgang, welches Event die meisten Scans, Seitenbesuche oder konkreten Anfragen generiert hat – eine wertvolle Grundlage für die Planung künftiger Messeauftritte und Budgetentscheidungen.
- •Welche Inhalte oder Produkte interessieren potenzielle Kunden am meisten? Führen verschiedene QR-Codes auf unterschiedliche Landingpages oder Produktseiten, lässt sich auswerten, welche Themen, Angebote oder Produkte besonders viel Aufmerksamkeit erzeugen. Das hilft dabei, Inhalte gezielter zu entwickeln und das Sortiment oder die Kommunikation besser auf die Zielgruppe abzustimmen.
- •Wie viele Menschen reagieren auf eine bestimmte Kampagne? Neben der reinen Scan-Anzahl lassen sich auch weiterführende Aktionen messen, etwa wie viele Besucher ein Formular ausgefüllt, einen Termin gebucht oder einen Download angestoßen haben. So entsteht ein realistisches Bild davon, wie gut eine Kampagne nicht nur wahrgenommen, sondern auch tatsächlich genutzt wird.
Diese Erkenntnisse helfen dabei, zukünftige Marketingmaßnahmen gezielter zu planen, Streuverluste zu reduzieren und Budgets dort einzusetzen, wo sie nachweislich wirken.
Aufkleber als flexible Trackinglösung
Aufkleber sind besonders vielseitig einsetzbar und eignen sich sehr gut für QR-Code-Kampagnen. Sie können beispielsweise verwendet werden:
- Auf Produkten oder Verpackungen:Ein QR-Code direkt auf dem Produkt oder der Verpackung schafft eine unmittelbare Verbindung zwischen dem physischen Artikel und weiterführenden digitalen Inhalten, etwa Anleitungen, Pflegehinweisen, Rezeptideen oder ergänzenden Produktempfehlungen. Gleichzeitig lässt sich messen, wie viele Käufer den Code tatsächlich scannen und welche Inhalte dabei besonders gefragt sind.
- In Filialen oder Showrooms:Im stationären Handel oder in Ausstellungsräumen können Aufkleber gezielt an Produkten, Regalen oder Infopunkten platziert werden. Besucher erhalten so auf Knopfdruck zusätzliche Informationen, aktuelle Angebote oder die Möglichkeit, direkt eine Beratung anzufragen – ohne dass Verkaufspersonal in diesem Moment verfügbar sein muss.
- Auf Veranstaltungen oder Messen:Aufkleber lassen sich schnell und flexibel an Messeständen, Give-aways, Namensschildern oder Präsentationsmaterialien anbringen. Mit einem eigenen QR-Code pro Veranstaltung kann im Nachgang genau ausgewertet werden, wie viel Resonanz ein bestimmter Messeauftritt erzeugt hat und welche Aktionen daraus entstanden sind.
- Für Marketingaktionen im öffentlichen Raum:Ob an Schaufenstern, Litfaßsäulen, Fahrzeugen oder in öffentlichen Gebäuden: Aufkleber sind witterungsbeständig, gut sichtbar und lassen sich nahezu überall platzieren. So erreichen Kampagnen auch Menschen, die bisher noch keinen direkten Kontakt zum Unternehmen hatten.
QR-Code-Aufkleber können Sie direkt bei INnUP drucken lassen: für einheitliche Codes auf allen Exemplaren unter Aufkleber drucken – für die individualisierte Variante, bei der jeder Aufkleber einen eigenen Code trägt, unter Variabler Datendruck.
Mit individuellen QR-Codes lassen sich dabei sogar mehrere Kampagnen gleichzeitig testen und direkt miteinander vergleichen, zum Beispiel um herauszufinden, welcher Standort, welche Zielgruppe oder welches Motiv am besten funktioniert.
Flyer, Banderolen und Aktionsmaterialien mit QR-Codes
Auch klassische Druckprodukte können durch Tracking deutlich mehr leisten:
- Flyerführen zu einer Landingpage oder Terminbuchung.Flyer ansehen
- Banderolenergänzen Produkte um weiterführende Informationen.Banderolen ansehen
- Rubbellose oder Aktionskartenverbinden Gewinnspiele und Kampagnen mit digitalen Aktionen.Rubbellose ansehen
- Eventmaterialienlassen Besucher direkt Kontakt aufnehmen oder Inhalte abrufen.Messe-Ideen ansehen
So entsteht eine Verbindung zwischen Print, digitalen Inhalten und messbaren Ergebnissen.
QR-Code-Aufkleber selbst gestalten
Vorlage auswählen, QR-Code einfügen, Text und Logo anpassen – fertig. Kostenlos als Druckdatei herunterladen oder direkt bestellen. Keine Registrierung, keine Druckpflicht.
Zum QR-Code-Designer →Jeder Aufkleber mit einem anderen Code?
Für Serialisierung, Kampagnen-Tracking oder individuelle Aktionscodes: Variabler Datendruck gibt jedem Exemplar seinen eigenen QR-Code, Barcode oder seine eigene Nummer.
Zum Kalkulator →Unser Tipp aus der Praxis
QR-Codes funktionieren besonders gut, wenn sie einen klaren Mehrwert bieten und nicht einfach nur auf die Startseite einer Website führen. Hier sind die wichtigsten Punkte, auf die es in der Praxis ankommt:
- •Einen echten Mehrwert bieten: Der Scan lohnt sich für Nutzer nur dann, wenn dahinter wirklich etwas Relevantes wartet. Das können exklusive Rabattaktionen, kostenlose Downloads, weiterführende Produktinformationen, ein direktes Kontaktformular oder die Möglichkeit zur Terminbuchung sein. Je konkreter und nützlicher das Ziel, desto höher die Bereitschaft zum Scannen.
- •Eine klare Handlungsaufforderung formulieren: Ein QR-Code allein reicht oft nicht aus. Ein kurzer, prägnanter Hinweis direkt daneben, zum Beispiel „Jetzt Angebot sichern", „Mehr erfahren" oder „Termin buchen", erklärt auf einen Blick, was den Nutzer erwartet und warum es sich lohnt, den Code zu scannen. So steigt die Interaktionsrate spürbar.
- •Auf eine gut sichtbare Platzierung achten: Der QR-Code sollte dort platziert sein, wo er tatsächlich wahrgenommen wird, in Augenhöhe, mit ausreichend Abstand zu anderen Elementen und in einer Größe, die auch mit dem Smartphone bequem gescannt werden kann. Ungünstige Positionen, zu kleine Darstellungen oder schlechte Kontraste sind häufige Gründe dafür, dass Codes schlicht übersehen werden.
- •Die Zielseite mobil optimieren: Da QR-Codes fast ausschließlich mit dem Smartphone gescannt werden, muss die verlinkte Seite auf mobilen Geräten einwandfrei funktionieren, mit schnellen Ladezeiten, einer klaren Struktur und einer einfachen Möglichkeit zur Kontaktaufnahme oder Weiterführung. Eine Seite, die auf dem Handy schlecht dargestellt wird, kostet wertvolle Interaktionen.
- •QR-Codes regelmäßig prüfen: Gerade bei längeren Kampagnen oder Daueraufklebern empfiehlt es sich, die Codes in regelmäßigen Abständen zu testen, um sicherzustellen, dass die verlinkte Seite noch erreichbar ist und die Inhalte aktuell sind. Ein nicht funktionierender QR-Code hinterlässt einen schlechten Eindruck und verschenkt Potenzial.
Wer diese Punkte von Anfang an berücksichtigt, holt deutlich mehr aus seinen Printkampagnen heraus und macht Print zu einem messbaren, wirkungsvollen Teil des Marketings.
Printkampagnen gezielt planen und messen
Wenn Sie überlegen, QR-Codes oder trackbare Elemente in Ihre Druckprodukte zu integrieren, unterstützen wir Sie gerne von der Kampagnenidee bis zur Umsetzung.
Gemeinsam finden wir passende Lösungen für Flyer, Aufkleber, Aktionsmaterialien oder individuelle Kampagnen.
Ihr Team von INnUP · Bremen · Tel. +49 (0) 421 620 485-0 · info@innup.de
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